Received 29.04.2025, Revised 23.07.2025, Accepted 15.08.2025

POLITICAL IMAGE AS A CATEGORY OF POLITICAL SCIENCE: TO THE ANALYSIS ON THE EXAMPLE OF THE KYRGYZ REPUBLIC

A. Omurakunova, A.U. Kasybekov

The article is devoted to the analysis of political image as a category of political science, using the case of the Kyrgyz Republic. It examines the structure, functions, and mechanisms of political leaders’ image formation, as well as its role in strengthening legitimacy and influencing electoral behavior. 
Particular attention is paid to the cases of Sadyr Japarov and former presidents of the country, whose images played a key role in their political careers. The relevance of the topic is substantiated in the context of digitalization and the increasing importance of visual communication. The author applies a comprehensive methodological approach including elements of content analysis, case studies, and comparative analysis. 
The findings confirm the significance of political image as a strategic resource and tool of political influence, especially under conditions of institutional instability

political image, Kyrgyz Republic, visual communication, electoral behavior, legitimacy, digital environment, leadership, political reputation, media, political science
102-115
Omurakunova, A., & Kasybekov, A.U. (2025). POLITICAL IMAGE AS A CATEGORY OF POLITICAL SCIENCE: TO THE ANALYSIS ON THE EXAMPLE OF THE KYRGYZ REPUBLIC. Bulletin of the Bishkek State University, 23(3), 102-115.

References

1. Политологический словарь. В двух частях. Ч.II. – РАУ. –М. : 1994. 
2. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М. : Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2001.– 698 с. 
3. Новиков Д. В. Связи с общественностью в политике: учебное пособие. — Комсомольск-на- Амуре : Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет, 2015. 
4. Ракитская П. И. Анализ специфики формирования имиджа политического лидера в условиях международной напряженности: магистерская диссертация. — Екатеринбург : УрФУ, 
2019. 
5. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2007. — Т. 149, № 3. 
6. Юсифова А. А. Особенности формирования имиджа политиков в социальных сетях: сравнительный анализ США и России // Международный научный журнал «Медиаобразование». — 2024. — № 2 (38). 
7. Тынаева Н. Садыр Жапаров сам себе имиджмейкер: политтехнолог об образе президента Кыргызстана [Электронный ресурс] // Радио Азаттык. – 2024. – 25 янв. – Режим доступа: 
https://rus.azattyk.org/a/32789900.html 
8. National Poll of Kyrgyzstan: December 2023 – January 2024 / International Republican Institute 
[Электронный ресурс]. — URL: https://www.iri.org/resources/national-poll-of-kyrgyzstan-dec- 2023-jan-2024/ 
9. Сооронбай Жээнбеков жемкорлук, Алмазбек Атамбаев жана ишеним [Электронный ресурс] // 24.kg. — 2018. — 16 нояб. — Бишкек. URL: 
https://24.kg/kyrgyzcha/101498_sooronbay_jeenbekovdun_eksklyuzivduu_maegi_jemkorluk_almazbek_atambaev_ishenim/ 
10. Политтехнологии команды Сооронбая Жээнбекова назвали провальными [Электронный ресурс] // Vesti.kg. — 2019. — 26 сент. 
URL: https://vesti.kg/politika/item/67321-polittekhnologii-komandy-sooronbaya-zheenbekova- nazvali-provalnymi.html 
11. Stier S., Bleier A., Lietz H., Strohmaier M. Election campaigning on social media: Politicians, audiences and the mediation of political communication on Facebook and Twitter [Электронный ресурс] // arXiv.org. — 2018. URL: https://arxiv.org/abs/1801.08825 
12. Вайнштейн Б. Дональд Трамп: наш первый селфи-президент [Электронный ресурс] // 
Fortune. — 2015. — 11 авг. URL: https://fortune.com/2015/08/11/donald-trump-selfie-president/