Получено 14.04.2022, Доработано 12.07.2022, Принято 04.08.2022

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ И ИХ РОЛЬ В РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ КАНАЛОВ СБЫТА

А.М. Масеитова

Инновационный маркетинг представляет собой эффективный рыночный механизм, способствующий производству и распространению абсолютно новой продукции, а также формированию и стимулированию спроса на инновации. В статье рассматривается вопрос эффективного создания сетей, продаж путем балансирования интересов всех участников рынка. С целью достижения синергетического эффекта в совместной работе участников рынка, значительное внимание уделяется концептуальному подходу, а также принципам перестройки, в процессах продаж новой продукции на основе инновационного маркетинга. Ключевыми стратегическими подходами инновационной компании, их бизнес-стадии являет- ся расширение рынка за счет привлечения большего числа покупателей не только из инновационных сегментов, но и из первых и поздних последователей. Известно, что дистрибуция зависит от развития маркетинговых инноваций, а также осно- вана на представлении о необходимости продвижения новых товаров по стадиям жизненного цикла товара

реструктуризация, инновационный маркетинг, сбытовые сети, инновациии, потребитель, маркетинговые стратегии, сбыт, принципы, сегмент
74-77
Maseitova, A.M. (2022). MARKETING INNOVATIONS AND THEIR ROLE IN RESTRUCTURING SALES CHANNELS. Bulletin of the Bishkek State University, 20(3), 74-77. https://doi.org/10.35254/bhu/2022.61.74

Использованные источники

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сон- дерс, В. Вонг. - М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2000. -  943 с.
2. Короткова Т. Л. Современные тенденции в марке- тинге: инновации в управлении бизнесом / Т.Л. Коротко- ва. - М.: Нобель пресс, 2013. -  323 с.
3. Кент Т., Омар О. Розничная торговля. / Т. Кент, О. Омар. - М.: Юнитидана, 2013. - 707 с.
4. Аникин Б. А., Тяпухин А. П. Коммерческая логи- стика. / Б.А.Аникин, А.П. Тяпухин. - М.: Проспект, 2013. -  432 с.
5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. / Ж. - Ж. Ламбен. - М.: СПб.: Питер, 2007. -  798 с. 
6.  Асралт Б., Ариунбаяр С., Ганбат.П., Сурах бичиг.  Логистикийн менежмент / Б. Асралт, С. Ариунбаяр, Д. Ганбат.П., Сурах бичиг. - ШУТИСийн МИС. УБ хот: Голден Ай принтинг, 2012. 
7. Короткова Т. Л., Власов А. В. Коммерциализация и маркетинг инноваций: монография. / Т. Л. Короткова, А. В. Власов. -  М.: Креативная экономика, 2012. -166 с.
8. Кыдырбаева И.А. Кластерди тузуунун потенциа- лын талдоо. // Бишкек мамлекеттик университетинин Жарчысы. – 2022. - №1 (59). – С.3-5.