Received 29.07.2024, Revised 25.10.2024, Accepted 22.11.2024

SALES PROMOTION AS AN ELEMENT OF THE PRODUCT PROMOTION MIX

A.M. Maseitova

This study analyzes sales promotion as a crucial element of the product promotion mix under contemporary market conditions. It employs a comprehensive analysis of marketing tools for sales promotions and identifies three main stimulation areas: consumers, sellers, and intermediaries. Key promotion tools include price offers, natural incentives, and active customer attractions. The study considers three types of incentives for retail chains: general, selective, and individual. It concludes that effective sales promotion relies on the coordinated interaction of all participants in the product promotion process and underscores the importance of selecting appropriate stimulation tools based on the target audience and product lifecycle stage

Market, customers, price, competition, product promotion, sales promotion, intermediaries, marketing, consumers, retail, product
154-157
Maseitova, A.M. (2024). SALES PROMOTION AS AN ELEMENT OF THE PRODUCT PROMOTION MIX. Bulletin of the Bishkek State University, 22(3), 154-157. https://doi.org/10.35254/bsu/2024.69.24

References

1. Посевина, А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых ком- муникаций / А. Ю. Посевина. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 566-568. — URL: https://moluch.ru/archive/106/25396/ (дата обращения: 18.10.2024).
2. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2018. — 325 с. 
3. Марченко, В.Н. Разработка комплекса маркетинга розничной торговой сети // Вестник ОГУ. — 2011. — ¹13 (132). — С. 249– 253.
4. Завгородняя, А. В.  Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. 
В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 340 с.
5. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.