Received 25.08.2025, Revised 12.12.2025, Accepted 29.12.2025

THE IMPACT OF SOCIAL ADVERTISING ON SOCIETY

N. Kаlybekova

This article presents a comprehensive analysis of the role and impact of social advertising on public opinion formation, social behavior change, and values dissemination in contemporary society. The research employed scientific methods, including analysis, synthesis, generalization, and survey methodology conducted through Facebook and Instagram with fifty-nine respondents of various age and gender groups. The analysis demonstrated that social advertising significantly influences citizens' awareness levels, motivation, and behavioral patterns, promotes social responsibility development, and prevents social problems. The article examines types, directions, and placement characteristics of social advertising on Kyrgyz television channels. Practical recommendations for enhancing social advertising effectiveness are presented.

 

media impact, attitude formation, behavioral change, social networks, television communication, public consciousness, prevention of social problems, mass communication, target audience, motivational mechanisms
72-78
Kаlybekova, N. (2025). THE IMPACT OF SOCIAL ADVERTISING ON SOCIETY. Bulletin of the Bishkek State University, 23(4), 72-78. https://doi.org/10.35254/bsu/2025.74.11

References

  1. Ковалева А. В. Основы социальной рекламы : учебник для среднего профессионального образования / А. В. Ковалева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 345 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-05871-5. — Текст : непосредственный.
  2. Лукьянова А. В. Социальная реклама: теория и практика : учебное пособие / А. В. Лукьянова, М. В. Аборина. — Санкт-Петербург : Питер, 2019. — 180 с. — ISBN 978-5-4461-0868-4. — Текст : непосредственный.
  3. Деманов А. В. Социальные коммуникации в обществе : учебник для вузов / А. В. Деманов, А. С. Королевский. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 256 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14020-9. — Текст : непосредственный.
  4. Гурьев С. М. Социальная реклама: методы воздействия и эффективность : учебное пособие / С. М. Гурьев. — Москва : Аспект Пресс, 2021. — 144 с. — ISBN 978-5-7567-1105-2. — Текст : непосредственный.
  5. Ломак А. Г. Социальная реклама как инструмент формирования общественного мнения : учебное пособие / А. Г. Ломак. — Санкт-Петербург : Питер, 2020. — 189 с. — ISBN 978-5-4461-1297-1. — Текст : непосредственный.
  6. Зверева К. В. Связи с общественностью: теория и практика : учебник для вузов / К. В. Зверева. — Москва : Дашков и К, 2022. — 421 с. — ISBN 978-5-394-04673-5. — Текст : непосредственный.
  7. Асанова А. А. Роль Мелиса Эшимканова в формировании медиапространства и политической культуры Кыргызстана / А. А. Асанова, А. А. Эшимканова // Вестник БГУ им. К. Карасаева. — 2024. — № 2 (68). — С.