Получено 18.07.2025, Доработано 12.12.2025, Принято 29.12.2025

ЭВОЛЮЦИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ: ОТ ТРАДИЦИОННЫХ СМИ К ОНЛАЙН-МЕДИА

М. Кошоева

Статья посвящена системному исследованию эволюции PR-технологий в избирательных кампаниях, отражающей переход от традиционных средств массовой информации к современным инструментам онлайн-медиа и цифровых платформ коммуникации. В работе детально анализируются ключевые исторические этапы развития политического PR, трансформация стратегий взаимодействия с избирателями и фундаментальное изменение роли медиапространства в процессе формирования общественного мнения граждан. Особое внимание уделяется влиянию социальных сетей, интернет-платформ и технологий таргетированной рекламы на общую эффективность предвыборных коммуникаций. Исследование выявляет основные тенденции цифровизации политического PR, рост значения персонализированного контента и интерактивных форм. Делается вывод, что современные онлайн-медиа расширяют коммуникационные возможности политических акторов, создавая новые этические и технологические вызовы для организации избирательных процессов.

 

диджитализация политических процессов, таргетированные сообщения, интерактивная коммуникация, трансформация медиапространства, мобилизация электората, алгоритмическая персонализация, кризис-менеджмент, этика цифровых кампаний, постсоветский контекст, многоканальная стратегия
91-98
Koshoeva, М. (2025). EVOLUTION OF PR TECHNOLOGIES IN ELECTION CAMPAIGNS: FROM TRADITIONAL MEDIA TO ONLINE MEDIA. Bulletin of the Bishkek State University, 23(4), 91-98. https://doi.org/10.35254/bsu/2025.74.14

Использованные источники

  1. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : пер. с англ. / С. Блэк. — Москва : СП АСЭС, 1990. — 240 с.
  2. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии / В. Ф. Кузнецов. — Москва : Аспект Пресс, 2005. — 223 с.
  3. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учебное пособие. Стандарт третьего поколения / Д. П. Гавра. — Санкт-Петербург : Питер, 2011. — 283 с. — ISBN 978-5-459-00385-7. — EDN: SDPZKN.
  4. Кудинов, О. А. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе / О. А. Кудинов, С. Колосова, Н. М. Точицкая. — Москва : Институт государства и права РАН, 1997. — 156 с.
  5. Мондошева, В. А. Язык современной рекламы (на примере рекламы г. Бишкек) / В. А. Мондошева // Вестник БГУ им. К. Карасаева. — 2023. — № 1 (63). — С. 130–135. — DOI: 10.35254/bhu/2023.63.24. — EDN: DIRCOP.
  6. Малкин, Е. Б. Политические технологии / Е. Б. Малкин. — Москва : Русь-панорама, 2008. — 680 с.
  7. Слепенков, И. М. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты / И. М. Слепенков, Ю. П. Аверин, Б. Ф. Усманов, Э. М. Розенталь. — Москва, 1995. — 224 с.