Received 18.07.2025, Revised 12.12.2025, Accepted 29.12.2025

EVOLUTION OF PR TECHNOLOGIES IN ELECTION CAMPAIGNS: FROM TRADITIONAL MEDIA TO ONLINE MEDIA

М. Koshoeva

The article studies the evolution of PR technologies in electoral campaigns, reflecting the transition from traditional mass media to modern online platforms and digital communications tools. The work analyzes key historical stages of political PR development and the transformation of voter engagement strategies. Special attention is paid to how social networks, Internet platforms, and targeted advertising technologies influence pre-election communications effectiveness. It identified major trends in political PR digitalization and the increasing importance of personalized content and interactive forms. The conclusion emphasizes that modern online media expand communicative capabilities of political actors while creating new ethical and technological challenges.

 

digitalization of political processes, targeted messaging, interactive communication, media landscape transformation, voter mobilization, algorithmic personalization, crisis management, ethics of digital campaigns, post-soviet context, multichannel strategy
91-98
Koshoeva, М. (2025). EVOLUTION OF PR TECHNOLOGIES IN ELECTION CAMPAIGNS: FROM TRADITIONAL MEDIA TO ONLINE MEDIA. Bulletin of the Bishkek State University, 23(4), 91-98. https://doi.org/10.35254/bsu/2025.74.14

References

  1. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : пер. с англ. / С. Блэк. — Москва : СП АСЭС, 1990. — 240 с.
  2. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии / В. Ф. Кузнецов. — Москва : Аспект Пресс, 2005. — 223 с.
  3. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учебное пособие. Стандарт третьего поколения / Д. П. Гавра. — Санкт-Петербург : Питер, 2011. — 283 с. — ISBN 978-5-459-00385-7. — EDN: SDPZKN.
  4. Кудинов, О. А. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе / О. А. Кудинов, С. Колосова, Н. М. Точицкая. — Москва : Институт государства и права РАН, 1997. — 156 с.
  5. Мондошева, В. А. Язык современной рекламы (на примере рекламы г. Бишкек) / В. А. Мондошева // Вестник БГУ им. К. Карасаева. — 2023. — № 1 (63). — С. 130–135. — DOI: 10.35254/bhu/2023.63.24. — EDN: DIRCOP.
  6. Малкин, Е. Б. Политические технологии / Е. Б. Малкин. — Москва : Русь-панорама, 2008. — 680 с.
  7. Слепенков, И. М. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты / И. М. Слепенков, Ю. П. Аверин, Б. Ф. Усманов, Э. М. Розенталь. — Москва, 1995. — 224 с.