Получено 23.07.2025, Доработано 12.12.2025, Принято 29.12.2025

РЕКЛАМА СОВРЕМЕННЫХ БИБЛИОТЕК КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ИХ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ

М. Теишова

Маркетинговые коммуникации являются важнейшим компонентом деятельности современных библиотек в условиях конкурентного информационного рынка. Статья посвящена исследованию роли рекламы как основного инструмента маркетинговой коммуникации в продвижении библиотечных продуктов и услуг для различных категорий пользователей. Проанализирован отечественный и зарубежный опыт библиотек в применении традиционных печатных и современных цифровых форм рекламной деятельности на разных коммуникационных платформах библиотечной среды. Выявлено, что эффективная рекламная деятельность обеспечивает библиотекам высокий уровень продвижения услуг, привлечение новых пользователей, формирование позитивного имиджа и конкурентоспособность на рынке информационных услуг. Установлено, что активное использование интернет-рекламы, сайтов и социальных сетей позволяет библиотекам успешно адаптироваться к изменяющейся информационной среде и удерживать устойчивый интерес целевой аудитории.

 

библиотечное обслуживание, информационные услуги, цифровой маркетинг, продвижение услуг, социальные медиа, имидж организации, конкурентоспособность, целевая аудитория, традиционная реклама, информационная среда
196-202
Teishova, М. (2025). ADVERTISING OF MODERN LIBRARIES AS A KEY MARKETING COMMUNICATION TOOL IN PROMOTING THEIR PRODUCTS AND SERVICES. Bulletin of the Bishkek State University, 23(4), 196-202. https://doi.org/10.35254/bsu/2025.74.30

Использованные источники

  1. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. – 4-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2006. – 656 с. – Текст : непосредственный.
  2. Продвижение библиотечных ресурсов и услуг посредством социальной рекламы : методические рекомендации / ГБУК «Крымская республиканская библиотека для молодежи» ; составитель Е. М. Ткаченко. – Симферополь : [б. и.], 2016. – 40 с. – Текст : непосредственный.
  3. Петреева, С. В. Рекламная деятельность как средство формирования общественного имиджа библиотеки / С. В. Петреева. – С. 107–113. – URL: http://edoc.bseu.by:8080/bitstream/edoc/94757/1/Petreeva_107_113.pdf (дата обращения: 21.10.2025). – Текст : электронный.
  4. Продвижение библиотек в социальных сетях. – URL: https://lala.lanbook.com/rubrika-tekhnologii/tpost/kylc1j7g01-prodvizhenie-bibliotek-v-sotssetyah (дата обращения: 20.10.2025). – Текст : электронный.
  5. Библиотечная реклама как средство формирования имиджа библиотеки : обобщение опыта работы Лиозненской центральной районной библиотеки / ГУК «Лиозненская ЦБС», Отдел библиотечного маркетинга ; составитель А. А. Купреева. – Лиозно : [б. и.], 2021. – 20 с. – Текст : непосредственный.