Received 27.02.2024, Revised 17.05.2024, Accepted 11.06.2024

DEVELOPMENT OF MARKETING ON THE EXAMPLE OF RETAIL STORES IN KYRGYZSTAN

A.M. Maseitova

This study explores the development of commercial marketing, beginning with the establishment of Japan's first department store in 1690. It analyzes the unique application of marketing tools in Kyrgyzstan's post-independence retail industry. This study emphasizes the significance of fostering marketing relationships with consumers, counterparties, and employees to enhance the effectiveness of trade businesses. It proposes a three-pronged approach to relationship marketing in retail trade to achieve a synergistic effect. Furthermore, this study examines the product sales market as part of a broad market in which companies provide their products and services. It is based on a review of distribution methods and sales channels to explore the primary forms and methods of procurement for organizing retail. This study provides evidence to support the effectiveness of relationship marketing in the retail trade

product sales, relationship marketing, commodity markets, distribution channels, promotion, merchandising, consumers, counterparties, staff, synergistic effect
66-72
Maseitova, A.M. (2024). DEVELOPMENT OF MARKETING ON THE EXAMPLE OF RETAIL STORES IN KYRGYZSTAN. Bulletin of the Bishkek State University, 22(2), 66-72. https://doi.org/10.35254/bsu/2024.68.11

References

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс, 1990. – 733 с.
2. Дежкина, Т. Г. Развитие инновационных решений в концепции управления / Т. Г. Дежкина, И. В. Егоров // Проблемы современной экономики. – 2009. – № 2(30). – С. 42-45.
3. Загребельная, Н. С. Мерчандайзинг: учебное пособие для студентов вузов, обучаю- щихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общест- венностью": для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация/степень "бакалавр") / Н. С. Заг- ребельная; Московский гос. ин-т международных отношений (ун-т) МИД России, Каф. менеджмента и маркетинга. – Москва: МГИМО-Университет, 2015. – 187 с.
4. Марченко, В. Н. Разработка комплекса маркетинга розничной торговой сети / В. Н. Марченко // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – № 13(132). – С. 349-353.
5. Кущ, С. П. Взаимоотношения компании с потребителями на промышленных рын- ках: основные направления исследований / С. П. Кущ, М. М. Смирнова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2004. – № 4. – С. 31-56.