Кабыл алынган убакыт 27.02.2024, Түзөтүлгөн 17.05.2024, Кабыл алынган 11.06.2024

КЫРГЫЗСТАНДАГЫ ЧЕКЕНЕ СООДА ТҮЙҮНДӨРҮНҮН МИСАЛЫНДА МАРКЕТИНГДИ ӨНҮКТҮРҮҮ

А.М. Масеитова

Макала соода тармагындагы маркетингдин өнүгүшүнө арналган. Соода маркетингинин калыптанышынын тарыхый аспектилери, 1690-жылы Япониядагы биринчи универмаг- дан баштап каралат. Кыргызстандын чекене соодасында маркетингдик куралдарды колдо- нуунун өзгөчөлүктөрү көз карандысыздыкка ээ болгондон кийин талданат. Соода бизнеси- нин натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн керектөөчүлөр, контрагенттер жана кызматкерлер менен маркетингдик мамилелерди түзүүнүн маанилүүлүгү белгиленет. Чекене соодада си- нергетикалык эффектке жетүү үчүн маркетингдик мамилелердин үч багытын өнүктүрүү зарылдыгы жөнүндө корутунду чыгарылат. Продукцияны сатуу рыногу жалпы рыноктун бир бөлүгү катары каралат, анда компания өз товарларын жана кызматтарын сатат. Чеке- не сооданы уюштурууга багытталган сатып алуунун негизги формалары жана ыкмалары, бөлүштүрүү ыкмаларын жана сатуу каналдарын талдоонун негизинде изилденет. Чекене соодада маркетингдик мамилелерди колдонуунун максатка ылайыктуулугу көрсөтүлгөн

продукцияны сатуу, маркетинг мамилелери, товардык рыноктор, сатуу каналдары, промоушн, мерчандайзинг, керектөөчүлөр, контрагенттер, персонал, синергетикалык эффект
66-72
Maseitova, A.M. (2024). DEVELOPMENT OF MARKETING ON THE EXAMPLE OF RETAIL STORES IN KYRGYZSTAN. Bulletin of the Bishkek State University, 22(2), 66-72. https://doi.org/10.35254/bsu/2024.68.11

Колдонулган булактар

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс, 1990. – 733 с.
2. Дежкина, Т. Г. Развитие инновационных решений в концепции управления / Т. Г. Дежкина, И. В. Егоров // Проблемы современной экономики. – 2009. – № 2(30). – С. 42-45.
3. Загребельная, Н. С. Мерчандайзинг: учебное пособие для студентов вузов, обучаю- щихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общест- венностью": для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация/степень "бакалавр") / Н. С. Заг- ребельная; Московский гос. ин-т международных отношений (ун-т) МИД России, Каф. менеджмента и маркетинга. – Москва: МГИМО-Университет, 2015. – 187 с.
4. Марченко, В. Н. Разработка комплекса маркетинга розничной торговой сети / В. Н. Марченко // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – № 13(132). – С. 349-353.
5. Кущ, С. П. Взаимоотношения компании с потребителями на промышленных рын- ках: основные направления исследований / С. П. Кущ, М. М. Смирнова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2004. – № 4. – С. 31-56.