Получено 27.02.2024, Доработано 17.05.2024, Принято 11.06.2024

РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ В КЫРГЫЗСТАНЕ

А.М. Масеитова

Статья посвящена развитию маркетинга в сфере торговли. Рассматриваются исторические аспекты становления маркетинга в торговле, начиная с первого универмага в Японии в 1690 году. Анализируются особенности применения маркетинговых инструментов в розничной торговле Кыргызстана после обретения независимости. Подчеркивается важность построе- ния маркетинговых отношений с потребителями, контрагентами и персоналом для повышения эффективности торгового бизнеса. Рынок сбыта продукции рассматривается как часть общего рынка, на котором компания реализует свои товары и услуги. Изучаются основные формы и способы закупок, направленные на организацию розничной торговли на основе анализа методов распределения и каналов сбыта. Показана целесообразность применения марке- тинга отношений в розничной торговле для достижения синергетического эффекта

сбыт продукции, маркетинг отношений, товарные рынки, каналы сбыта, промоушн, мерчандайзинг, потребители, контрагенты, персонал, синергетический эффект
66-72
Maseitova, A.M. (2024). DEVELOPMENT OF MARKETING ON THE EXAMPLE OF RETAIL STORES IN KYRGYZSTAN. Bulletin of the Bishkek State University, 22(2), 66-72. https://doi.org/10.35254/bsu/2024.68.11

Использованные источники

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс, 1990. – 733 с.
2. Дежкина, Т. Г. Развитие инновационных решений в концепции управления / Т. Г. Дежкина, И. В. Егоров // Проблемы современной экономики. – 2009. – № 2(30). – С. 42-45.
3. Загребельная, Н. С. Мерчандайзинг: учебное пособие для студентов вузов, обучаю- щихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общест- венностью": для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация/степень "бакалавр") / Н. С. Заг- ребельная; Московский гос. ин-т международных отношений (ун-т) МИД России, Каф. менеджмента и маркетинга. – Москва: МГИМО-Университет, 2015. – 187 с.
4. Марченко, В. Н. Разработка комплекса маркетинга розничной торговой сети / В. Н. Марченко // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – № 13(132). – С. 349-353.
5. Кущ, С. П. Взаимоотношения компании с потребителями на промышленных рын- ках: основные направления исследований / С. П. Кущ, М. М. Смирнова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2004. – № 4. – С. 31-56.