Кабыл алынган убакыт 22.02.2023, Түзөтүлгөн 15.05.2023, Кабыл алынган 14.06.2023

АЗЫРКЫ ЖАРНАКТЫН ТИЛИ (БИШКЕКТЕГИ РЕКЛАМА МИСАЛЫНДА)

В. Мондошева

Бул макалада ар кандай тил деңгээлиндеги жарнаманын тексттик өзгөчөлүктөрү кара- лат. Изилдөөнүн материалы катары Бишкек шаарындагы ар кандай жарнама такталарын- дагы, интернет сайттардагы жана социалдык тармактардагы жарнама тексттери менен ураандар алынган. Изилдөөгө тандалып алынбаган материалдар жана жарнама текстте- рин тариздөөнүн негизги каражаттарын аныктоо камтылган. Жүргүзүлгөн изилдөөлөр көрсөткөндөй, жарнама текстинде фонетикалык каражаттардан аллитерация, ассонанс, консонанс, кайталоо, рифма (ыргак), тууранды сөздөр мүнөздүү;орфографиялык жактан –нормадан четтөө, ураандын башында, ортосунда жана аягында баш тамгалар, кирил- лица менен латын тамгаларынын айкалышы, окказионализмдердин, транслитерациянын болушу; көркөм сөз каражаттарынан  жашыруун жана ачык салыштыруулар байкалат. 
Морфологиялык каражаттар зат атоочтор, сын атоочтор, тактооч, этиш жана ат атоочтор менен берилет. Элестүү лексикалык каражаттардан эпитет, гипербола, метафора, чагыл- дыруу өзгөчөлөнүп турат. Экспрессивдүү синтаксис жарнама текстинде шыктандыруучу, суроо камтылган жана баяндап берген сүйлөмдөрдү камтыйт

жарнама тексти, тилдик өзгөчөлүктөр, ураан, лексикалык, мор- фологиялык, синтаксистик, стилистикалык каражаттар, эпитет, апыртып айтуу
130-135
Mondosheva, V. (2023). LANGUAGE OF MODERN ADVERTISING (BY THE EXAMPLE OF ADVERTISING IN BISHKEK). Bulletin of the Bishkek State University, 21(1), 130-135. https://doi.org/10.35254/bhu/2023.63.24

Колдонулган булактар

1.  Куликова Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е.В.Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008. -  № 4. -  С. 197-205.
2.  Языковые техники и приемы создания рекламных слоганов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https:// vuzlit. com/301070/ tehniki_ priyomy_ sozdaniya_ slogana (дата обращения: 14.05.2023)
3.  Лингвостилистические особенности рекламных текстов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL:  (дата обращения: 18.05.2023)
4.  Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. / Н.Н.Кохтев.  - М.: МГУ, 1997. - 96 с.
5.  Калинина И. М., Коваленко Е.В.  Лингвистический аспект рекламного тек- ста / И. М. Калинина, Е. В. Коваленко. // Молодой ученый, 2015. — № 105 (90.5).  - — С. 42-43. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https: // moluch. ru/ archive/90/18109/ (дата обращения: 28.05.2023)
6. Ташбалтаева Э.К. Средства языкового представления невербальных компонентов коммуникации в тексте. / Э.К.Ташбалтаева // Вестник БГУ,  2019. -  № 4 (50). - С. 22-26. 
7.  Хамидуллаева Г.А. Вопросно-ответные конструкции как элемент воздействия в тек- стах реклам / Г.А.Хамидуллаева // Academic research in educational sciences (CSPI conference 2). - С.241-245. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https: // cyberleninka. ru/ article/n/ voprosno- otvetnye- konstruktsii- kak- element- vozdeystviya-v- tekstah- reklam(дата обращения: 12.05.2023)