Received 22.02.2023, Revised 15.05.2023, Accepted 14.06.2023

LANGUAGE OF MODERN ADVERTISING (BY THE EXAMPLE OF ADVERTISING IN BISHKEK)

V. Mondosheva

This article considers the textual features of advertising at various language levels. The re- search material was advertising texts and slogans from various billboards in Bishkek, Internet sites and social networks. The study included a continuous sample of material and the identi- fication of the main means of designing advertising texts. The conducted research showed that alliteration, assonance, consonance, repetitions, rhyme are typical for advertising text from phonetic means; in terms of spelling - deviations from the norm, capital letters at the beginning, middle and end of the slogan, a combination of Cyrillic and Latin, the presence of occasionalisms, transliteration; From visual means, hidden and explicit comparisons, onomatopoeia are observed. Morphological means are represented by nouns, adjectives, adverbs, verbs, pronouns. Epithet, hyperbole, metaphor, personification stand out from the lexical means of imagery. Ex- pressive syntax uses incentive, interrogative and declarative sentences in the advertising text

advertising text, slogan, linguistic features, phonetic, nervous lexical, morpho- logical, syntactic, stylistic means of the language, hiperbole, epithet
130-135
Mondosheva, V. (2023). LANGUAGE OF MODERN ADVERTISING (BY THE EXAMPLE OF ADVERTISING IN BISHKEK). Bulletin of the Bishkek State University, 21(1), 130-135. https://doi.org/10.35254/bhu/2023.63.24

References

1.  Куликова Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е.В.Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008. -  № 4. -  С. 197-205.
2.  Языковые техники и приемы создания рекламных слоганов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https:// vuzlit. com/301070/ tehniki_ priyomy_ sozdaniya_ slogana (дата обращения: 14.05.2023)
3.  Лингвостилистические особенности рекламных текстов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL:  (дата обращения: 18.05.2023)
4.  Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. / Н.Н.Кохтев.  - М.: МГУ, 1997. - 96 с.
5.  Калинина И. М., Коваленко Е.В.  Лингвистический аспект рекламного тек- ста / И. М. Калинина, Е. В. Коваленко. // Молодой ученый, 2015. — № 105 (90.5).  - — С. 42-43. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https: // moluch. ru/ archive/90/18109/ (дата обращения: 28.05.2023)
6. Ташбалтаева Э.К. Средства языкового представления невербальных компонентов коммуникации в тексте. / Э.К.Ташбалтаева // Вестник БГУ,  2019. -  № 4 (50). - С. 22-26. 
7.  Хамидуллаева Г.А. Вопросно-ответные конструкции как элемент воздействия в тек- стах реклам / Г.А.Хамидуллаева // Academic research in educational sciences (CSPI conference 2). - С.241-245. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https: // cyberleninka. ru/ article/n/ voprosno- otvetnye- konstruktsii- kak- element- vozdeystviya-v- tekstah- reklam(дата обращения: 12.05.2023)