Получено 22.02.2023, Доработано 15.05.2023, Принято 14.06.2023

ЯЗЫК СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ В Г.БИШКЕК)

В. Мондошева

Данная статья рассматривает текстовые особенности рекламы на различных языковых уровнях. Материалом исследования послужили рекламные тексты и слоганы с различных рекламных щитов г. Бишкек, интернет- сайтов и социальных сетей. Исследование вклю- чало в себя сплошную выборку материала и выявление основных средств оформления рекламных текстов. Проведенное исследование показало, что из фонетических средств для рекламного текста характерны аллитерация, ассонанс, консонанс, повторы, рифма; с точки зрения орфографии –отклонения от нормы, прописные буквы в начале, середи- не и в конце слогана, сочетание кириллицы и латиницы, присутствие окказионализмов, транслитерация; из изобразительных средств наблюдаются скрытые и явные сравнения, звукоподражания. Морфологические средства представлены существительными, прила- гательными, наречиями, глаголами, местоимениями. Из лексических средств образно- сти выделяются эпитет, гипербола, метафора, олицетворение. Экспрессивный синтаксис использует в рекламном тексте побудительные, вопросительные и повествовательные предложения

рекламный текст, слоган, языковые особенности, фонетические, нервный лексические, морфологические, синтаксические, стилистические средства языка, эпитет, гипербола
130-135
Mondosheva, V. (2023). LANGUAGE OF MODERN ADVERTISING (BY THE EXAMPLE OF ADVERTISING IN BISHKEK). Bulletin of the Bishkek State University, 21(1), 130-135. https://doi.org/10.35254/bhu/2023.63.24

Использованные источники

1.  Куликова Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е.В.Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008. -  № 4. -  С. 197-205.
2.  Языковые техники и приемы создания рекламных слоганов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https:// vuzlit. com/301070/ tehniki_ priyomy_ sozdaniya_ slogana (дата обращения: 14.05.2023)
3.  Лингвостилистические особенности рекламных текстов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL:  (дата обращения: 18.05.2023)
4.  Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. / Н.Н.Кохтев.  - М.: МГУ, 1997. - 96 с.
5.  Калинина И. М., Коваленко Е.В.  Лингвистический аспект рекламного тек- ста / И. М. Калинина, Е. В. Коваленко. // Молодой ученый, 2015. — № 105 (90.5).  - — С. 42-43. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https: // moluch. ru/ archive/90/18109/ (дата обращения: 28.05.2023)
6. Ташбалтаева Э.К. Средства языкового представления невербальных компонентов коммуникации в тексте. / Э.К.Ташбалтаева // Вестник БГУ,  2019. -  № 4 (50). - С. 22-26. 
7.  Хамидуллаева Г.А. Вопросно-ответные конструкции как элемент воздействия в тек- стах реклам / Г.А.Хамидуллаева // Academic research in educational sciences (CSPI conference 2). - С.241-245. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https: // cyberleninka. ru/ article/n/ voprosno- otvetnye- konstruktsii- kak- element- vozdeystviya-v- tekstah- reklam(дата обращения: 12.05.2023)